Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку. Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку Методы перелинковки

Добрый день читатели моего блога! Сегодня я подробно расскажу о перелинковке вашего сайта. Расскажу почему я решил написать статью на такую тему, потому что, раньше я еще не понимая что это такое, искал в интернете информацию, но так и не нашел конкретной статьи об этом, все по кусочкам, да на личном опыте все таки раскусил как и что! И сейчас постараюсь рассказать вам, понятным языком, по шагам и с картинками.

Что такое перелинковка сайта?

В интернете есть много определений что такое ручная перелинковка сайта (linking pages), Но я расскажу это своими словами – она делается для того что бы связать страницы, статьи сайта между собой для увеличения веса и позиций в поисковой выдачи продвигаемой статьи. Я нарисовал схему перелинковки что бы было понятнее:

Такая простая схема, но не спешите бросать читать данную стать и идти втыкать ссылки со статьи на статью! Теперь очень важно разобраться делается правильная перелинковка страниц.

Важно! Для того что бы ручная внутренняя перелинковка принесла пользу нужно что бы хотя бы 5 страниц были схожей тематики и были в индексе поисковых систем! Почему поймете далее.

Как сделать правильную перелинковку страниц?

Не буду ходить вокруг да около, а покажу как делал перелинковку я:

Будьте внимательны, я выбрал только реальные страницы с содержанием текста и с упоминанием нужного слова!

В редакторе статьи выделяем нужное слово и нажимаем на кнопку:

Вот такой способ ручной перелинковки использую я у себя на блоге сайт!

Какие результаты мне принесла перелинковка сайта

После того как я сделал внутреннюю перелинковку позиции сайта в поисковой выдаче стали расти! Я веду мониторинг сайта через сервис Allposition (рекомендую, при регистрации дают бонус 1000 на счету (100руб) мне хватило этого на месяц, потом я пополнил счет потому что реально полезный сервис, обязательно расскажу о нем) смотрите сами позиции сайта стали расти когда я перелинковал все страницы сайта через схемы перелинковки, смотрите сам (картинка кликабельна):

Сами видите что позиции идут вверх и появляются посещения по ключевым запросам!

Я регистрирую новую статью в трастовых сайтах, регистрирую именно Url страницы а не всего блога! Количество сайтов примерно 10 лучше 20, вы же ничего не теряете, наращиваете ТИЦ и получаете прямые ссылки на статьи, некоторые СЕО блгеры говорят что это все чушь, что ссылки начинают работать только спустя 3 месяца, пока я не могу спорить с ними, я просто экспериментирую, через 3-4 месяца посмотрим кто прав. Конечно я всегда слушаю и уважаю мнение других блогеров, но все таки нужно что то свое пытаться сделать, вдруг будет эффект кто знает

Плагин для внутренней перелинковки сайта – Я против!

Я всегда был за минимум плагинов для wordpress сайта, так как я считаю меньше плагинов – меньше нагрузка на хостинг – быстрее работа сайта! Возможно в будущем я поменяю свою точку зрения, но сейчас я пока думаю так. Всегда была и будет оставаться лучшим методом перелинковки это вручную!

На этом все дорогие друзья! Подписывайтесь на статьи моего блога , очень важны ваши комментарии которые вы можете оставить ниже. Спасибо за внимание! С уважением, Дмитрий!

Перелинковка страниц присутствует на каждом сайте, но не везде ее делают грамотно. Из-за чего идет не правильное распределение веса по страницам, а так же ухудшается поведенческий фактор. Поэтому все успешные сайты, которые делают правильную перелинковку страниц, находятся в топе по своим ключевым словам. Теперь разберемся как сделать правильную перелинковку.

Что такое перелинковка сайта и зачем она нужна?

Перелинковкой сайта называют связь страниц одного сайта с помощью ссылок. Такая ссылочная связка поможет пользователю лучше сориентироваться по ресурсу, что впоследствии заставляет просмотреть больше страниц пользователем.

Так же ссылки передают вес страницам, на которые они ссылаются. Это позволяет грамотно распределять вес на сайте и дает сигнал для поисковиков, какие страницы являются более важными на данном ресурсе. Страницы, которые имеют больший ссылочный вес, ранжируются чуть лучше других.

Еще правильное распределение веса по сайту создает более новых страниц. Но это уже зависит от того, какой способ перелинковки вы выберете для продвижения.

Как проводится перелинковка страниц

Зайдя на любую страницу сайта можно увидеть ссылки, ведущие на другие страницы. Они могут быть в меню, в самом тексте, в комментариях или в картинках. И вот основные места, которые используют для ссылок:

1. Меню сайта
Меню, как правило, повторяется по всему сайту и содержит приличное кол-во ссылок. Профессиональные SEO оптимизаторы, как правило, ставят ссылки в меню в тег «nofollow». Для предотвращения утечки веса на другие страницы.

Фишка №1 — Некоторые оптимизаторы затачивают весь сайт под десятку ключевых запросов и специально не закрывают меню, для продвижения тех самых страниц. Я реализовал что-то подобное у себя, посмотрите на раздел «популярных статей».

Удивительно, но каждая из статей находится в топе по своим ключевым запросам, отчасти благодаря такому виду перелинковки, где 100 с лишним страниц ссылаются на определенные 5-10 страниц.

2. Хлебные крошки
Хлебные крошки или навигационная цепочка, которые предназначены для улучшения юзабилити сайта, так же участвует в передачи веса другим страницам. Но они передают вес главной странице и прилежащим категориям, что очень полезно для перелинковки.

Так же недавно в своем эксперименте выяснил, что переходов из поисковых систем, поэтому не забудьте их оптимизировать на своем сайте.

3. Вывод релевантных страниц
Релевантные страницы или по-другому похожие статьи выводится ближе к концу статьи/товара и подбираются максимально похожие страницы по содержанию и тематике. Не только для переливания ссылочной массы, но и ради .

4. Карта сайта

Карта сайта бывает двух форматов html (страница для пользователей) и sitemap.xml (страница для лучшей индексации поисковиками). Любой сайт со старой SEO закалкой имеет оба формата. Получается так, что карта сайта ссылается на каждую страницу в отдельности, а это очень хорошо.

5. Перелинковка в тексте
Самый эффективный метод перелинковки страниц именно с помощью , в самой статье. Ведь поисковик учитывает не только содержание текста в анкоре, но и окружающий текст ссылок. Чем больше релевантность – тем более качественная перелинковка.

Способы перелинковки сайта

В интернете можно найти чуть-ли не два десятка различных схем и способов перелинковки, но не все являются эффективными. Поэтому давайте разберем 3 самых лучших варианта перелинковки, а так же при каких обстоятельствах их следует использовать.

1. Способ кольцом
Самый популярный и обсуждаемый способ – перелинковка по кольцу. Получается, что каждая страница ссылается на следующую, а последняя страница ссылается на самую первую. Поэтому получается полная перелинковка по кольцу.

Ее используют, когда продвижение идет полностью по НЧ (низко-частотным) запросам. Шанс попасть в топ увеличивается благодаря равномерному распределению веса страниц каждого товара или статьи на сайте. Но при этом не идет продвижение категорий и главной страницы (СЧ и ВЧ запросов).

2. Способ звездой

К слову, такой способ перелинковки изначально использовала Wikipedia и ее Page Rank был 10/10. В чем кроются плюсы этого метода? Каждая страница ссылается друг на друга в произвольной цепи, при этом получается больше ссылающихся страниц друг на друга.

Такой способ отлично подойдет тем, кто не выделяет некоторые страницы для продвижения, а старается продвинуть все и сразу. Это агрессивный вид перелинковки и чем больше страниц с контентом, тем более эффективной она будет.

3. Способ лестницей (иерархия)

Перелинковка лестницей заключается в возрастание ссылающихся страниц на одну. Когда одна страница ссылается на четыре других. А те четыре страницы ссылаются на одну единственную (продвигаемую). Образуя приличный вес для единственной страницы, которая ссылается на первую страницу, образуя замкнутую цепь.

Отлично работает и требует не много усилий в реализации. Как правило строится цепочка ссылок, посвященная одной теме, где одна страница является продолжением другой. Подходит тем, кто пытается продвигать ВЧ и СЧ запросы.

Фишка №2 — кроме традиционных видов перелинковки, существует еще совмещенный вид из способа перелинковки звездой и кольца. Я считаю, что это самый эффективный способ перелинковки сайта!

Схема :

После того, как вы выбрали одну из схем выше и применили ее к сайту, вам нужно узнать, какой вес получает каждая из страниц. Ведь, чем больше вес страницы — тем лучше позиции.

Что бы проверить вес страниц сайта, нужно воспользоваться программой Page weight, скачать бесплатную версию можно — , но она будет ограниченной. Либо воспользоваться программой , тоже кстати бесплатная и более расширенная, чем PW.

Еще существуют онлайн сервис, который может рассчитать вес, но он делает это долго и платно. Называется , может показать бесплатно page weight на 50 страницах, все остальное платно.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка - это «сшивание» страниц сайта с помощью ссылок.

Перелинковка бывает внутренней и внешней.

Внутренняя перелинковка - это расстановка ссылок в пределах одного сайта.

Задачи внутренней перелинковки:

улучшение юзабилити (сайт становится удобным и понятным);
ускорение индексации страниц (поисковики лучше понимают структуру сайта - какие страницы куда ведут, какие из них более важные);
повышение релевантности страниц (за счет использования разных ключевых запросов в анкорах ссылок поисковые системы лучше понимают, по каким запросам ранжировать страницу в поиске).

Вследствие правильной внутренней перелинковки удается:

улучшить поведенческие показатели (увеличить время нахождения на сайте, глубину просмотра, снизить отказы) и, следовательно, «подтянуть» позиции в поиске;
увеличить уровень конверсии на сайте (покупки, заявки, подписки и т. п.).

Внешняя перелинковка - это расстановка ссылок с собственного сайта на другие площадки (сайты, страницы соцсетей, каталоги и т. п.). Не стоит путать внешнюю перелинковку с линкбилдингом . Когда говорят о внешней перелинковке, имеют в виду исходящие ссылки, а под линкбилдингом понимают наращивание входящей ссылочной массы.

Задачи внешней перелинковки:

предоставление пользователям доступа к полезной информации, размещенной на внешних ресурсах;
указание первоисточника данных (например, при цитировании или переводах);
перенаправление трафика на партнерские и аффилированные ресурсы.

Внешние ссылки полезны для посетителей, поскольку им не нужно совершать дополнительных манипуляций для перехода на сторонние ресурсы. Более того, поисковые системы повышают рейтинг сайтов, которые ссылаются на авторитетные площадки.

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

В сети можно найти много разных схем перелинковки - «кольцо», «звезда», «елочка» и т. п. В 2018 году перелинковка базируется не на условных фигурах, а на пользе для посетителей и, в конечном итоге, владельца ресурса (ведь действия пользователей должны приводить к конверсии).

Сбор данных для перелинковки

Если ваш сайт уже работает некоторое время и собрал достаточно статистики, информацию о кликах по ссылкам можно получить с помощью инструмента «Карта ссылок » в Яндекс.Метрике. Вы увидите, по каким ссылкам кликают чаще, и сможете найти закономерности.

Фрагмент «Карты ссылок» Яндекс.Метрики

Но если сайт новый, «Карта ссылок» не даст информации. В этом случае используйте поисковые подсказки Яндекса и Google, которые формируются на основе пользовательских потребностей.

Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть интернет-магазин техники. Вы хотите расставить быстрые ссылки на ходовые модели со страницы каталога «Смартфоны». Для этого введите в Яндексе фразу «купить смартфон» и получите список подсказок. Пользователей, которые хотят купить смартфон, с высокой вероятностью заинтересуют недорогие смартфоны, смартфоны Samsung и Xiaomi, популярные модели и новинки.

Выписываем все «пожелания» и получаем, по сути, список страниц, на которые стоит сослаться и на которые точно перейдет часть пользователей. Даже если они не купят товар, вы получите улучшение поведенческих показателей , а значит, позиции сайта вырастут.

Вручную собирать подсказки трудоемко. Для упрощения и ускорения работы можно использовать инструмент « » в SeoPult. Укажите список ключевых фраз, выберите поисковые системы (Яндекс и/или Google), регион, правила и глубину сбора (максимум - до 3 уровня) и нажмите кнопку «Запустить проверку».

Готовый результат можно скачать в формате XLSX.

Итоговый отчет выглядит так:

В отчете собрано достаточно информации для того, чтобы понять потребности пользователей и сделать качественную перелинковку.

Помимо поисковых подсказок можно использовать для перелинковки похожие запросы, которые выводятся под результатами поиска.

Эти же запросы доступны в сервисе Яндекс.Вордстат (правая колонка):

Для сбора похожих запросов подойдет другой инструмент SeoPult - «Сбор фраз ассоциаций ». Работает он аналогично инструменту по сбору поисковых подсказок, рассмотренному выше.

Почему мы так подробно остановились на сборе фраз? Дело в том, что без понимания потребности пользователей работа над перелинковкой не имеет смысла. Если расставлять ссылки наугад, хаотично или, наоборот, «кольцевать», по ним не будет целевых переходов.

Способы внутренней перелинковки

Настроить перелинковку на сайте можно разными способами - ниже разобраны типичные примеры расстановки ссылок между страницами сайта.

Главное меню

Это сквозные ссылки, которые содержатся на всех страницах сайта. В горизонтальном меню обычно ссылаются на страницу «О нас», «Контакты », «Условия оплаты и доставки» и т. п. Не рекомендуется ссылаться на главную страницу, поскольку обычно на нее ведет ссылка из логотипа и/или заголовка сайта.

Ссылка на текущую страницу не должна быть активной (например, если вы перешли на страницу «Контакты», то при нажатии на пункт меню «Контакты» страница не должна перезагружаться). Кроме того, не используйте более 7 ссылок в меню, иначе восприятие информации может ухудшиться.

Товарное меню (меню каталога, категорий)

Два вида меню

При размещении ссылок в товарном меню обращайте внимание на такие моменты:

учитывайте только самые популярные поисковые запросы (например, прихожие могут быть коричневыми, светлыми, оранжевыми и какими угодно, но вы определили, что пользователей больше всего интересуют белые, черные и черно-белые - именно эти цвета стоит указать в меню. Если же указать слишком много ссылок, то сайтом будет неудобно пользоваться, что приведет к ухудшению поведенческих факторов);
в названиях подпунктов избегайте переспама (например, в пункте «Прихожие» не нужно называть подпункты «Модульные прихожие», «Маленькие прихожие» и т. п. Для понимания сути достаточно указать только описательную характеристику - «Модульные», «Маленькие». Пользователи и так поймут, что речь идет о прихожих);
добавьте к названиям разделов картинки (этот ход поможет улучшить визуальное восприятие сайта. Ни в коем случае не заменяйте текст картинками - названия пунктов и подпунктов должны быть в виде текста, понятного для поисковых систем).

Обновленный : доверьте всю работу по внутренней оптимизации и продвижению сайта специалистам. Все инструменты - в одном месте. Запуск кампании - в три клика. Автоматический расчет бюджета. Рассрочка!

Как правило, рекомендательные блоки используются в карточках товаров . Здесь можно выводить похожие товары (смартфон 1, смартфон 2, …), связанные товары (наушники, зарядное устройство, …) или популярные товары из разных категорий. Не делайте вывод комплиментарных позиций хаотично без какой-либо логики - это не даст нужного результата.

Товары можно предлагать и с учетом истории просмотров - в этом случае вероятность кликов по ссылкам повышается.

Рекомендательные ссылки можно разместить также на странице раздела каталога для уточнения запроса пользователя. Например, тем, кто находится в категории «Столы», можно предложить перейти в подкатегории «Обеденные столы», «Компьютерные столы», «Стулья». Опять же такой прием позволит разгрузить сложное и объемное меню каталога в левом сайдбаре.

Для информационных сайтов рекомендательные блоки выглядят по-другому: здесь важно вовлечь пользователей в просмотры новых страниц с контентом. Поэтому используются блоки с интересными записями, последними новостями, самыми популярными страницами, самыми комментируемыми статьями и т. п.

Тегирование

Каждый товар можно описать разными параметрами, которые невозможно вместить в меню. Например, шкаф может быть коричневым, из ДСП, шириной 100 см, глубиной 50 см. Для того чтобы упростить поиск товаров и навигацию по сайту, используют теги - ссылки на специально созданные страницы, на которых сгруппированы товары заданной категории.

Возможно, вы возразите, что все это можно учесть в фильтрах. Да, это можно и нужно сделать - все возможные характеристики поиска вынести в фильтры. Однако результаты фильтрации не индексируются поисковым роботом, поэтому наиболее популярные запросы следует вынести на отдельные посадочные страницы и сослаться на них с помощью тегов.

Пример тегов на странице категории

Теги подходят и для информационных сайтов - с их помощью связываются схожие статьи. Выносите в теги только те запросы, которые наиболее популярны (см. выше, как определить спрос). Иначе вы рискуете визуально утяжелить страницу. Соблюдайте баланс.

Контекстная перелинковка

Эти ссылки расставляются в описательной части страницы (например, в статье) и ведут на другие страницы сайта. Подобные ссылки редко используются в карточках товаров, поскольку они уводят пользователей с них. А вот на главной странице и в категориях они вполне уместны. Например, в категории «Ноутбуки» можно отослать пользователей на статью с полезной информацией о том, как выбрать ноутбук.

Перелинковка раздела каталога с инфо-страницами

Если на сайте вашего магазина есть информационный раздел, контекстные ссылки, вписанные в текст, помогают перенаправить трафик на коммерческие страницы, например, в карточки товаров, и повысить конверсию .

Контекстная перелинковка статьи с разделами каталога и карточками товаров

Также можно линковать между собой различные статьи (этот прием мы используем в постах данного блога), но важно, чтобы они были связаны тематически и дополняли друг друга.

Навигационные цепочки («хлебные крошки»)

Обязательно используйте этот способ перелинковки на всех страницах, чтобы посетитель понимал, где он находится, и мог в любой момент вернуться на предыдущий этап.

Лучше использовать подробные цепочки, которые показывают весь путь к текущей странице, а не сокращенные (когда указывается только первая страница и ссылка «Назад»). Подробнее о создании хлебных крошек читайте в нашей рассылке .

HTML карта сайта

Это отдельная страница, на которой размещены ссылки на все страницы сайта. Она помогает понять его структуру. Это полезно и для пользователей, и для улучшения индексации страниц поисковиками. Посмотрите инструкцию по созданию карты сайта.

Вот несколько советов, которые стоит учитывать при перелинковке:

используйте только dofollow-ссылки;
не подгоняйте перелинковку под какие-то правила - пользуйтесь принципом здравого смысла и пользы для посетителей;
не рекомендуется делать избыточную линковку с карточек товаров (например, на страницы о доставке и оплате), это может увести пользователя от цели; всю необходимую сервисную информацию размещайте тут же в карточке в кратком виде;
избегайте циклических ссылок (когда страница ссылается сама на себя);
не ставьте слишком много ссылок с одной страницы (только наиболее уместные);
не ссылайтесь часто с внутренних страниц на главную;
страницы, на которые идут ссылки с главной, быстрее индексируются;
регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок (которые ведут на страницы с кодом, отличным от 200) и удаляйте их.

Как правильно сделать внешнюю перелинковку

Многие вебмастера боятся ссылаться на внешние ресурсы, мотивируя это тем, что по внешним ссылкам утекает «вес» страниц и это негативно сказывается на ранжировании. Действительно, раньше так и было. Но на дворе 2018 год - поисковые системы работают на основе искусственного интеллекта, и для них на первом месте удовлетворенность пользователя.

Например, в текущей статье при упоминании Яндекс.Вордстата мы поставили исходящую внешнюю ссылку. В итоге вам не нужно заходить в поисковик, вводить «Яндекс.Вордстат» и кликать по ссылке в поиске - вы переходите на этот сервис прямо из статьи. Это удобно? Да. Если вам интересна статья, вы открываете Вордстат, переходите между страницами, тестируете описанную в статье методику и читаете ее дальше. И ничего по этой ссылке не «утекает», а вот поведенческие факторы, напротив, улучшаются.

Несмотря на очевидную пользу исходящих внешних ссылок, их нужно правильно ставить. Вот основные правила:

каждая внешняя ссылка должна быть уместной, органично вписываться в контекст (в противном случае поисковые системы могут посчитать, что ссылка размещена на платной основе, и применить санкции);
если вы не уверены в надежности сайта, на который ссылаетесь, добавьте к ссылке атрибут nofollow - в этом случае поисковики не будут ее индексировать, но пользователи смогут переходить по ней;
не маскируйте ссылки с помощью скриптов;
сделайте ссылки хорошо отличимыми от основного текста;
используйте естественные анкоры (названия брендов, URL сайтов, указательные анкоры - «по ссылке», «здесь», «инструкция», «сайт», «полезный ресурс»);
избегайте анкоров с явной коммерческой окраской (со словами «купить», «заказать», «цена»);
с помощью окружающего текста дайте пользователям понять, что после клика по ссылке они перейдут на внешний ресурс;
обязательно настройте открытие внешних ссылок в новом окне - в противном случае будут страдать поведенческие показатели.

Если вы будете придерживаться этих советов, исходящие ссылки с вашего сработают только в плюс.

Перелинковка на сайте - задача не из простых

Для решения этой задачи потребуется провести анализ запросов, изучить поведение посетителей сайта, определить, какие страницы и каким образом будут связаны между собой. Если вы затрудняетесь выполнить ее самостоятельно, можете заручиться поддержкой

Внутренняя перелинковка – предмет постоянных споров. Одни специалисты утверждают, что построение правильной структуры сайта и распределение веса внутренних ссылок – чрезвычайно важная миссия, другие уверены, что это ненужная трата времени. Я – приверженец первого варианта, и вы поймете почему, прочитав эту статью.

Итак, внутренняя перелинковка – это процесс перераспределения статического ссылочного веса с формированием необходимой концентрации на целевых страницах. Вес ссылки состоит из двух частей: анкорного (смыслового, семантического) и статического (трастового) веса.

Если вы позаботились о наполнении страниц релевантным контентом, закупили качественные ссылки, а позиции сайта не растут так, как этого хотелось бы, стоит обратить внимание на правильность внутренней перелинковки. Первое, что нужно сделать – подобрать подходящую схему для запросов всех типов частотности. Таких схем невероятно много, но мы рассмотрим самые распространенные и доступные.

Более быстрая индексация сайта поисковыми роботами.

Свободное перемещение посетителей по релевантным страницам (немного, но помогает улучшить ПФ).

Правильное перераспределение статического веса ресурса и возможность указать на более релевантные страницы.

Простая навигация по сайту, экономия времени, быстрый поиск нужной информации – важные факторы для современного пользователя. Иначе он просто уйдет на другой сайт.

Роботу важно получить информацию о структуре ресурса. Грамотная правильная перелинковка страниц сайта – это соответствие нескольким требованиям:

удобная навигация с минимальным уровнем вложенности страниц;

распределение статического веса – самые главные страницы должны иметь больший вес;

распределение ссылочного веса – анкор должен соответствовать тематике страницы, на которую ссылается.

Навигационные – ссылки, позволяющие упрощать чтение большого текста. Актуально для длинных страниц с большим объемом контента. Пример такой перелинковки можно увидеть в любой статье Википедии – меню в начале статьи позволяет быстро перейти к любому разделу, а не искать информацию самостоятельно по всей «простыне».

Сквозные – повторяющиеся ссылочные блоки. К примеру, это меню сайта, присутствующее на всех страницах ресурса. Эти внутренние ссылки самые важные для поискового робота – и вес их больше.

Вспомогательные или полезные – ссылки, которые размещают внизу страницы. Для блога это могут быть ссылки на подходящие по теме статьи, для интернет-магазина – на сопутствующие товары и т.п. Задача этих ссылок – улучшить пользовательские факторы.

Основные шаги при выполнении внутренней перелинковки

На сайте с историей нужно подробно изучить систему перелинковки и уничтожить все нецелевые ссылки.

Определить страницы, вес которых следует увеличить и составить для них список ключевых слов.

Оптимизировать страницы сайта (текст, фото, мета-теги) по ключевым словам.

Приступить к перелинковке.

следует использовать разные анкоры;

нужно пользоваться всеми перечисленными типами перелинковки для естественности страниц;

анкоры ссылок должны быть краткими и естественными, вставленными к месту и упомянутыми только один раз;

обязательно использовать «хлебные крошки» - удобные навигационные цепочки, чтобы пользователь понимал, где находится и по какой цепочке пришел;

при простановке контекстных ссылок лучшим решением будет поиск наиболее релевантных кусочков текста по целевому запросу - их содержат сниппеты, которые отображаются в поисковой выдаче для страниц при поиске по сайту;

на распределение ссылочного веса внутри сайта уходит 1-2 месяца.

Перед началом нужно распределить все страницы ресурса на тематические группы: категории товаров, новости, обзоры и т.п. После этого нужно выбрать подходящую схему перелинковки между страницами в каждой группе.

Достоинства : быстрое и равномерное распределение статического веса между страницами, входящими в одну тематическую группу.

Недостатки : кольцо разорвется (на рисунке справа), если хотя бы одна из страниц не пройдет индексацию. Если это произойдет, распределение веса будет неправильным. Вес страниц, оставшихся без входящих ссылок, будет снижен.

Что делать? Единственный выход – создание нескольких колец разного размера по различным группам страниц, используя несколько способов перелинковки.

В этой схеме все страницы внутри группы ссылаются друг на друга. Количество исходящих ссылок равняется количеству входящих.

Достоинства: большое количество входящих ссылок на каждой странице, меньше риск снижения веса при выпадении какой-либо страницы из индекса: точнее, вес снизится, но несущественно.

Недостатки: сложно организовать схему для большой группы страниц.

Что делать? Организуя перелинковку интернет-магазина, хорошее решение - делать самый популярный товар рекомендованным на странице с другим товаром. Не всегда такой тип перелинковки будет соответствовать схеме «Звезда», но он позволяет работать с большими группами.

Схема представляет собой кольца, которые пересекаются накрест.

Достоинства: организация устойчивых связей – выпадение из индекса даже 3 страниц не повлияет на вес других страниц.

Недостатки: вручную организовать перелинковку практически нереально – нужно пользоваться автоматическими плагинами и сервисами внутренней перелинковки.

Что делать? Для такой перелинковки лучше составить предварительную схему, чтобы не запутаться.

Чтобы сделать перелинковку оптимальной, нужно использовать более сложные схемы.

Схема перелинковки на рисунке демонстрирует высокочастотный запрос (самый верхний) на главной странице. От него ссылки идут на 2 раздела (можно больше). В разделах есть подразделы, на которые ссылается и главная страница, и разделы. На главную страницу идут обратные ссылки и от разделов, и от подразделов. Что это дает? Ссылки из подразделов возвращают вес на главную страницу, увеличивая его в несколько раз.

Справа изображена схема, напоминающая предыдущую. При этом подразделы в этом случае дополнительно «закольцованы». Это снизило почти в 2 раза вес на главной странице, зато эти потери веса компенсированы акцентом на подразделы.

Общий совет. Правильная организация внутренней перелинковки возможна, если вы четко понимаете, какие запросы продвигаете: высокочастотные, средне- или низкочастотные.

После кластеризации запросов многие задаются вопросом, как построить структуру сайта. Один из самых важных факторов при работе над структурой ресурса – правильный уровень вложенности страниц. Идеальный вариант – если даже самые «отдаленные» страницы доступны в 3 клика. Вот схема для примера:

1 клик – первый уровень вложенности – главная страница;

2 клик – второй уровень – рубрика/раздел;

3 клик – третий уровень – материалы раздела (статьи, товары и т.п.).

Для небольших сайтов с количеством страниц около 100 или больше соблюдать эти требования несложно. Сложности могут возникнуть с большим порталом – СМИ или интернет-магазином. Здесь правило не сработает, но ситуацию спасет интуитивно понятная структура, наличие карты сайта, настройка «хлебных крошек» и, естественно, грамотная внутренняя перелинковка.

ЧПУ: что это и зачем?

После распределения страниц по уровню вложенности нужно поработать над человеко-понятными URL. В двух словах – это ссылки, позволяющие пользователю понять, в каком месте сайта он находится. То есть, вместо стандартного набора бессмысленных символов, пользователь при взгляде на ссылку увидит те же хлебные крошки – путь, который он проделал к странице, написанный латинскими или русскими буквами. На популярных cms создание чпу урлов уже предусмотрено функционалом. Но на некоторых для этого необходимо установить соответствующий плагин.

От дублированного контента или одинаковых страниц нужно избавляться, не затягивая время. Без этого будет большой риск попасть под санкции. Дубли – характерный элемент крупных сайтов на этапе смены собственника или определенного запущенного периода в развитии. Если дубликаты все же имеются, нужно в первую очередь закрыть их от индексации в Robots.txt, а после избавиться от генерации ненужных страниц.

Такое название носит навигационная цепочка, нужная для сайтов с большим количеством страниц и уровнем вложенности больше трех. В большинстве случаев цепочка представляет собой путь к определенной странице, начиная с главной. Все составные элементы цепочки обычно разделены хештегами или пробелами. В идеале они должны быть кликабельными – чтобы можно было в один клик перейти на любой этап пути. Для установки «хлебных крошек» обычно прописывают уникальный код или пользуются готовыми решениями (плагинами).

Мы коснулись основных элементов организации правильной структуры сайта и правильной внутренней перелинковки. Сложно будет добиться идеального результата самостоятельно – поэтому лучше доверить эту миссию специалисту.

Самое главное в перелинковке — это чтобы по ней кликали. Ссылки, по которым не переходят, не работают. Если не согласны — валите отсюда.

Что такое перелинковка

Перелинковка — это проставление ссылок внутри сайта с одних страниц на другие. Но это если давать простое определение, в более широком смысле это создание структуры ссылочных связей сайта таким образом, чтобы максимально повысить удобство навигации по сайту. Само слово произошло от англ. «link», что значит «соединение, связь, связующее звено».

Цели перелинковки

Конечная цель перелинковки — увеличение посещаемости сайта (хотя иногда её используют и для улучшения индексации). То есть если вы сделали перелинковку и посещалка у вас не выросла — вы пустили несколько часов (или дней, смотря по какой схеме работаете) своей жизни в трубу. А какие средства для достижения этой цели?

Удобная навигация. Прежде всего, сквозные блоки должны быть наиболее удобными.
Блок похожих сущностей. Обычно это «Похожие статьи» или «Похожие товары». Важно, чтобы похожие сущности автоматически подбирались наиболее удачным образом.
Контекстные ссылки. Необходимо предлагать пользователю ссылку там, где это уместно и будет ему интересно. Тематические анкоры в рамках одного материала помогают посетителю быстро перейти на похожие статьи, чтобы глубже раскрыть тему и найти больше ответов на интересующие вопросы. Также линки позволяют без лишних затрат времени ориентироваться на сайте. Это хорошо влияет на поведенческие факторы, увеличивая время пребывания пользователя на сайте и повышая его активность.
В конце статьи можно текстом добавлять «Советуем также почитать:» и ссылку на похожую статью.

Под понятием внутренней перелинковки имеется в виду не только работа по соединению документов html ссылками, но также и перераспределение ссылочной массы по целевым страницам с целью придания им большего веса. То есть целью может быть и не увеличение посещаемости вообще, а увеличение посещаемости отдельных страниц.

Смотрите по карте кликов, на какие сквозные блоки у вас на сайте вообще не кликают. Заменяйте их другими, чтобы повысить глубину просмотра и время нахождения на сайте.

Грамотное построение внутренней перелинковки страниц влияет на ранжирование и поведенческие факторы. Вот видеоописание этого понятия от SiteClinic:

Когда следует делать перелинковку?

Не надо сразу фигачить, когда только-только выкатили новый дизайн или оформили страницы. Перелинковка — это «добивка» сайта/запросов в топ. То есть когда уже стало понятно, что часть запросов не удалось вывести в топ тайтлами, текстами, дизайном и функционалом, тогда именно их добиваем с помощью перелинковки. Те запросы, которые уже в топе, не имеет смысла добивать.

Общий момент – чем больше ссылок со страницы, тем меньше вес каждой из них.

Какие бывают ссылки?

Все линки технически делятся на две части: анкорные и безанкорные. Безанкорные — это вот такие ссылки: , а анкорные — это вот такие: . Осуществлять простановку можно вручную, хотя например в wordpress для этого есть немало удобных функциональных плагинов, которые значительно упрощают работу.

Правильная перелинковка подразумевает также 3 вида ссылок:

контекстные;
навигационные;
хлебные.

Каждый тип представляет собой определенную схему, ориентированную на те или иные результаты. Теперь рассмотрим каждый вариант более подробно.

Контекстные

Такие ссылки размещаются по «телу» текста в контексте освещаемой в статье темы. Ставить их приходится преимущественно вручную, но это, пожалуй, их единственный минус. Для WordPress есть специальные плагины, позволяющие автоматически размещать контекстные ссылки, но качество желает оставлять лучшего.

Здесь нужно соблюдать умеренность, не делать слишком много контекстных ссылок в рамках одного текста. Следует также равномерно распределять их по странице. Именно этот вид ссылок больше всего влияет на глубину просмотра сайта пользователями. Проверить их эффективность можно по времени нахождения юзера на ресурсе. Дальше расскажу про дедовский способ их проставления.

Сквозные

Расставить такие блоки можно путем скриптов или виджетов. Минус такого типа ссылок – они имеют меньший вес в сравнении с контекстными.

«Хлебные крошки»

Хлебные крошки относятся к навигационной структуре ресурса. Они помогают пользователь не заблудиться на сайте и всегда видеть свое местоположение. По хлебным крошкам можно вернуться назад, на тот url, с которого начался переход на последующие.

Столь необычное название в терминологии сайтостроения произошло от сказки братьев Гримм «Гретель и Гензель», которые смогли найти путь обратно домой по рассыпанным ранее хлебным крошкам.

Хлебные крошки «забирают» вес страницы на категории, если что. Если продвигаются статьи или карточки товаров, то хлебные крошки лучше убрать, и делать перелинковку между этими карточками (например, за счет блока «с этим товаром также покупают»). Если продвигаются категории, то лучше делать хлебные крошки.

Располагаются такие links в основном между шапкой и статьей. Это благоприятно сказывается на юзабилити. Для WordPress есть плагин BreadcrumbNavXT, который позволяет автоматически формировать навигационные ссылки.

PageRank и другие технологии, о которых надо знать

PageRank — это технология Google, которая вычисляет значимость страницы. Но чаще PageRank означает «вес страницы». Так уж повелось с тех времен, когда Google присваивал каждой странице определенное значение PageRank от 1 до 9. Каждая страница веб-ресурса несет в себе разный вес, который можно разделить на статический и динамический. Если вам важно продвинуть какую-то определенную страницу сайта, вы «накачиваете» её весом — ставите на неё как можно больше ссылок.

Статический вес – вычисляется на основе запросонезависимых факторов. Не зависит от поисковых запросов, мета-тегов и текста, содержащегося в html-документе. Имеет значение только количество ссылок, идущих на этот адрес. Даже если документ будет пуст, но на него будет направлено несколько ссылок, он уже будет иметь статистический вес.
Динамический вес – зависит от текстового содержания, а именно от анкоров, title, заголовков, ключевых фраз.

Но кроме PageRank есть не менее важные технологии TrustRank и BrowseRank, о которых многие сеошники не знают.
PageRank рассчитывает вероятность нахождения пользователя на странице. То есть PR страницы зависит не только от количества ссылок, но и от вероятности перехода по ним. И вес, передаваемый ссылкой — это с точки зрения поисковика вероятность перехода по ней.

TrustRank оценивает, насколько качественные ресурсы ссылаются на сайт, и на какие ресурсы этот сайт ссылается. Траст Ранк влияет на вес, передаваемый по алгоритму PageRank.

Это всё настолько сложные и развившиеся технологии, что манипуляция ссылками сегодня даёт уже минимальный эффект.

Ранжируются страницы, а не сайт. Таким образом, если просели запросы со всех страниц — то дело не в страницах, а в хостовых факторах.

Вес, передаваемый по ссылке, равен весу донора, деленному на все исходящие с него ссылки.
Вес страницы равен сумме весов, передаваемых по ссылкам от её доноров.
Поисковики не считают вес по цепочке от страницы к странице. Поисковики сначала рассчитывают вес, передаваемый по ссылкам от доноров к акцепторам по всей сети сразу, и только после этого подставляют результат.

Чем больше на сайте страниц, тем больше статического веса мы можем нагнать на продвигаемые страницы за счет перелинковки.

Динамический вес, передаваемый по ссылке, обратно пропорционален «популярности» слова и прямо пропорционален статическому весу, передаваемому по ссылке. Чем слово популярнее, тем меньше влияние анкора с ним на ранжирование. И чем больше статического веса передается по ссылке, тем больше передается и динамического веса по словам анкора.

Как надо делать перелинковку

С целью мы определились еще в начале статьи — это увеличить посещаемость сайта. Дальше начинаем подготовку:

Определяемся с продвигаемыми страницами и ключами, которые на них ведут.
Выбираем из них наиболее важные страницы.
Отмечаем, какие страницы не интересны с точки зрения продвижения. Если таких страниц нет, то берем страницы, которые висят в топе по низкоконкурентным запросам без каких-либо усилий.

Как одна из идей — в каждой рубрике можно выводить отдельный сайдбар с самыми популярными статьями именно из этой рубрики, так как они тематичны и распределение веса будет нормальное.

Рандомную перелинковку (то есть чтобы после статьи случайно генерировался блок похожих статей, всегда новый) делать не стоит, так как из-за того, что страницы в блоках будут постоянно новые, поисковик будет постоянно производить перерасчет и посещаемость будет скакать.

Дедовский способ проставления перелинковки

Проще всего его описал ныне почивший ZenPR. Если еще вкратце, то он заключается в следующем:

Надо продвинуть сайт nishebrod.ru по запросу «пластиковые окна»
Вводим в Яндекс запрос
На первой позиции стоит самая релевантная страница. На следующих – чуть менее релевантные («как выбрать пластиковые окна», «окна Rehau», «монтаж пластиковых окон», и т.п.)
На этих чуть менее релевантных страницах ставим ссылки на основную. Ссылки ставить в начале статьи и в середине. Еще желательно замотивировать пользователей кликнуть на эту ссылку.

При этом можно делать анкорами слова из сниппетов – вообще сильно будет.

Можно делать и что-то похожее посредством Key Collector:

Кстати KeyCollector умеет находить списки релевантных запросам страниц.

Схемы перелинковок

Существует несколько старых схем для связи страниц, которые применяются в зависимости от целей. Мне лично было непонятно, в чем заключается принцип их действия, до просмотра этого видео:

Продвижение по ВЧ

Под высокочастотные ключи часто оптимизируется главная страница сайта – «морда». Для продвижения нужно перевести на нее вес остальных документов. Здесь рекомендуется проставить (желательно контекстные) линки со всех страниц на главную.

С «морды» должны стоять линки на документы html второго уровня. Второй же уровень ссылается на третий и так далее.

Продвижение по СЧ

Особенно актуальный вид продвижения для интернет-магазинов, каталогов. Основной вес на таких ресурсах должен приходиться на станицы второго уровня. Третий уровень ссылается на второй, четвертый на третий, пятый на четвертый.

Продвижение по НЧ

Для оптимизации низкочастотных ключей вес с первого и второго уровня отдается html-документам третьего уровня. Все URL третьего уровня также связываются между собой линками.

Как проверить внутренние ссылки на сайте

Самый профессиональный инструмент для этого — панели вебмастера Google и Яндекс. Но самые прошаренные используют их в связке со Screaming Frog SEO Spider.

Анализ внутреннего анкор-листа с помощью Screaming Frog

Не знаю, занимается ли еще кто-то таким идиотизмом, но если вам нужно выгрузить только контекстные анкорные ссылки, это делается так:

Выгружаем сначала все анкоры из Screaming Frog
Затем в столбце справа пишем формулу вида =СЧЁТЕСЛИ($E$4:$E$1975;E4) и протягиваем, чтобы отсечь потом наиболее часто встречающиеся анкоры
У нас остаётся только контекстная перелинковка

Главное правило: не должно быть дублей ссылок. С одного донора на один акцептор должна вести только одна ссылка. Поисковики учитывают только одну ссылку, как правило первую по коду.
Анкоры контекстных ссылок также должны быть уникальными.
Основной вес должен приходиться на продвигаемые страницы. На продвигаемый документ количество входящих ссылок должно быть больше, чем число исходящих.
Не рекомендуется проставлять более 3-4 контекстных ссылок с одного документа.
Через nofollow лучше не закрывать ссылки, так как они все равно участвуют в расчете веса и забирают вес у других исходящих ссылок.
Структура меню сайта должна состоять из текстовых ссылок, а не из кнопок или картинок.
Связывайте только тематические посты, близкие по своему смыслу. Ссылка должна соответствовать контексту.
Применяйте плагин похожих записей.
Распределяйте все ссылки равномерно по контенту, не скапливая их в одном месте.
Для объемных порталов сохранять ориентиры пользователю помогут «хлебные крошки».
Создание облака тегов помогает уменьшить для довольно крупного числа страниц уровень вложенности.
Со страниц контактов, схем проезда и так далее можно и нужно ставить ссылки на продвигаемые страницы. Эти страницы ничего не стоят для продвижения, зато могут принести статический вес и переходы.

Когда я работал в одной сеошной конторе, там также советовали в href указывать путь от корня, а не полный адрес ссылки. То есть правильно писать не href=”http://site.ru/category/seo”, а href=”/category/seo”. Но я не знаю, приносит ли это хоть какую-то пользу.

Кликабельность реально важна. Добивайтесь её любой ценой — советуйте обязательно прочесть статью по ссылке, можно даже добавить в анкор какую-нибудь иконку, может быть даже юникодовскую.

Для небольших сайтов, не превышающих число страниц более чем 100-120, лучше придерживаться правила трех кликов. Это значит, что вложенность документов не должна превышать 3 уровня и пользователь может попасть на самую «глубокую» страницу не более, чем через 3 клика.

Санкции за перелинковку

За излишнее усердие в простановке ссылок (особенно анкорных и особенно если ваш сайт молодой) на сайте можно и поймать фильтр, который называется «Внутренний непот-фильтр». Выйти из-под него очень сложно. Не ставьте огромное количество контекстных ссылок, по 3-4 со статьи будет вполне достаточно. Тот же Арбайтен приводил такой пример из практики:

Выяснив таким образом что вот такие санкции накладываются за ссылки я дальше продолжил тестировать с ссылками. Я стал тестировать всё это на тех сайтах на которых размещены ссылки внутри текстов. Оказалось, что если убрать ссылки из текста, через 1-2 месяца траст сайта повышается и траф увеличивается на 15-20%. И это было тогда одним из новых способов поднимать траф на сайте (да и сейчас работает), так как почти везде была вот такая заспамленность.

Доработка постфактум

Когда перелинковка сделана, её следует дорабатывать. Во-первых, смотреть некликабельные блоки. Во-вторых, единичные ссылки, по которым не кликают. Нужно проводить анализ кликабельности по мере накопления статистики. Некликабельные ссылки следует заменять.

Кликабельность анализируем в Метрике через «Карту ссылок», период берем максимальный.

Возможно надо смотреть в Метрике количество внутренних переходов на документ, чтобы выявить самые слабые в этом плане. Я не помню, есть ли там такая фишка. Записываю сюда, чтобы самому потом не забыть посмотреть.

Нужно также отсекать ту контекстную перелинковку, которая не сработала. Это делается так: надо выгрузить все анкоры, проверить по ним позиции, те что не в топе — убрать.

Плагины для WordPress

Пожалуй, самое популярное и простое решение — YARPP:

Вообще, в блок «похожие статьи» если нету реально похожих и тематичных, нужно добавлять общетематические статьи. YARPP это не реализует.

Также есть и следующие, но я их не использую:

Cross-Linke. Программа автоматизирует добавление контекстных анкоров. От вас лишь требуется ввод ключевых слов, и плагин автоматически перелинкует их, если найдет в тексте.

WordPress Related Posts. Используется для связки похожих записей. На основе анализа тегов, категорий, контента, создает связующие посты предлагая пользователю перейти на них. Отличный плагин WordPress, который способен значительно улучшить поведенческие факторы.

Breadcrumb Navigation XT . Помогает создать навигацию по «хлебным крошкам». Также влияет на поведенческие факторы.

Smart Linker. Позволяет сделать внутреннюю и сквозную перелинковку. Анкоры также выбираются вручную, а программа ищет их в контенте.